Personenmarke vs. Unternehmensmarke: Was ist die richtige Wahl für dich?

Wir bei next2brain haben uns ja den Themen Positionierung, Sichtbarkeit und Relevanz in der Kommunikation verschrieben. Genau aus diesen Gründen arbeiten wir gerade an einer spannenden Strategie für einen unserer Kunden: Wir wollen die bestehende Unternehmensmarke durch eine starke Personenmarke ersetzen. Diese Entscheidung bringt viele Überlegungen mit sich, denn beide Ansätze haben ihre eigenen Vorteile und Herausforderungen. In diesem Beitrag beleuchten wir die Unterschiede und helfen dir, die richtige Wahl für deine spezifischen Bedürfnisse zu treffen.

Was ist eine Personenmarke?

Eine Personenmarke, auch Personal Brand genannt, dreht sich um die Identität, Persönlichkeit, Fähigkeiten und Werte einer einzelnen Person. Hier steht die Person selbst im Mittelpunkt und repräsentiert die Marke mit ihrem Namen und ihrem Gesicht. Beispiele für erfolgreiche Personenmarken sind Elon Musk, Oprah Winfrey und Richard Branson.

Vorteile einer Personenmarke

1. Authentizität und Persönlichkeit:
Eine Personenmarke ermöglicht es dir, authentisch und persönlich zu kommunizieren. Deine Zielgruppe kann sich leichter mit dir identifizieren und eine emotionale Bindung aufbauen.

2. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit:
Personenmarken sind flexibler und können sich leichter neu erfinden. Du kannst deine Marke an neue Trends und persönliche Entwicklungen anpassen.

3. Vertrauen und Beziehung:
Menschen vertrauen eher anderen Menschen als anonymen Unternehmen. Eine starke Personenmarke kann daher schneller Vertrauen aufbauen und langfristige Beziehungen fördern.

Herausforderungen einer Personenmarke

1. Abhängigkeit von der Person:
Die Marke ist stark an die Person gebunden. Veränderungen im persönlichen Leben oder negative Publicity können die Marke direkt beeinflussen.

2. Skalierbarkeit:
Es kann schwieriger sein, eine Personenmarke zu skalieren, da sie stark auf die Präsenz und das Engagement der Person angewiesen ist.

Was ist eine Unternehmensmarke?

Eine Unternehmensmarke repräsentiert das gesamte Unternehmen, seine Werte, Visionen und Ziele. Diese Art der Marke ist unabhängig von einzelnen Personen und kann von mehreren Gründern oder einem Team getragen werden. Bekannte Unternehmensmarken sind Apple, Coca-Cola und Google.

Vorteile einer Unternehmensmarke

1. Stabilität und Kontinuität:
Unternehmensmarken bieten Stabilität, da sie nicht an eine einzelne Person gebunden sind. Dies erleichtert den Fortbestand der Marke, auch wenn Schlüsselpersonen das Unternehmen verlassen.

2. Verkaufbarkeit und Skalierbarkeit:
Unternehmensmarken sind leichter zu verkaufen und zu skalieren, da sie nicht an die Identität einer einzelnen Person gebunden sind. Dies macht sie attraktiver für Investoren und erleichtert die Expansion.

3. Anonymität und Professionalität:
Unternehmensmarken wirken oft professioneller und weniger persönlich. Die Kommunikation ist formeller und weniger emotional, was in bestimmten Branchen vorteilhaft sein kann.

Herausforderungen einer Unternehmensmarke

1. Anonymität:
Unternehmensmarken können als unpersönlich und anonym wahrgenommen werden, was es schwieriger macht, eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.

2. Weniger Flexibilität:
Unternehmensmarken sind weniger flexibel und können sich schwerer neu erfinden, da sie an eine festgelegte Identität und Werte gebunden sind.

Fazit: Welche Marke ist die richtige für dich?

Die Entscheidung zwischen einer Personenmarke und einer Unternehmensmarke hängt von deinen individuellen Zielen und Umständen ab. Wenn du als Experte in deinem Bereich wahrgenommen werden möchtest und eine enge, persönliche Beziehung zu deiner Zielgruppe aufbauen willst, könnte eine Personenmarke die richtige Wahl für dich sein. Wenn du jedoch ein Unternehmen aufbauen möchtest, das unabhängig von deiner Person bestehen kann und skalierbar ist, dann ist eine Unternehmensmarke möglicherweise die bessere Option.

Der Aufbau einer Personenmarke samt Positionierung oder der Übergang von einer Unternehmensmarke zu einer persönlichen Marke erfordert sorgfältige Planung und strategische Umsetzung. Durch die Definition deiner neuen Markenidentität, das Verständnis deiner Zielgruppe, die Entwicklung eines einzigartigen Wertversprechens und den Aufbau einer starken Online-Präsenz kannst du eine persönliche Marke schaffen, die Vertrauen aufbaut und langfristigen Erfolg sichert.

Bei next2brain unterstützen wir dich gerne bei diesem (Transformations-) Prozess und helfen dir, deine persönliche Marke erfolgreich zu etablieren.
Wir sorgen für Relevanz und Sichtbarkeit, eine authentische Marke und stehen dir mit Rat und Tat an deiner Seite - strategisch und operativ.